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8月家电下乡数据点评政策收官临近数据持续

2019年10月13日 栏目:娱乐

8月家电下乡数据点评:政策收官临近 数据持续上扬事件:商务部发布家电下乡销售数据:今年月,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下

  8月家电下乡数据点评:政策收官临近 数据持续上扬

  事件:商务部发布家电下乡销售数据:今年月,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售5087万台,实现销售额1363.2亿元,按可比口径计算,同比分别增长11.8%和21.8%。其中,8月份全国家电下乡产品销售709万台,实现销售额193.3亿元,同比增长52.4%和58.3%。截至2012年8月底,全国累计销售家电下乡产品2.69亿台,实现销售额6422亿元。

  点评:政策收官临近数据持续上扬月,从销售地区看,河北、安徽、江苏3省销售额位列全国前三,合计占家电下乡产品销售总额的33.4%;从产品品类看,彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过百亿元,合计占家电下乡产品销售总额的84.2%;从企业看,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三,分别为164.9亿元、113.7亿元和113.7亿元,合计占家电下乡产品销售总额的28.8%。

  空调及热水器销售持续实现大幅增长随着农村经济水平的提升,农村人群的沐浴习惯以及对生活品质的追求也在逐步向城市人群靠拢,随着高层建筑的普及,热水器的刚需凸性愈加明显。空调的保有量尚未达天花板,地区差别较大。被迅速打开的三四级市场极低的保有率,给予空调和热水器行业进一步成长的空间。

  大国鏖战强者愈强持续得以验证月彩电、冰箱、热水器、空调四类产品销售额同比持续大增,超过百亿元,合计占家电下乡销售总额的84.2%,需求拉动明显。2012年下半年下乡政策临近收官,新政策拉动的销量增长将逐步显现,家电消费将呈现稳健增长态势。

  三四级市场中,家电的保有量还远未触及到增长天花板,品牌优势明显,渠道规模化的寡头家电公司将得以持续收益。格力再次突破位列第二,验证大国鏖战过程中,强者愈强的前期判断。

  风险提示行业增速未达预期,原材料价格上涨超预期。

  投资建议关注家电行业格局转换和渠道变迁,雁阵格局明晰过程中的龙头:格力电器(000651)及分化过程中步入快行通道的深康佳A(000016)。

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